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Quel est la signification du taux de rebond pour un site ?

Le taux de rebond en détail

Définition de Google, explications d’ODIMAT

Définition du taux de rebond  : Le taux de rebond représente le pourcentage de visites d’une seule page (c’est-à-dire les visites au cours desquelles l’internaute quitte votre site dès la page d’entrée). Ce taux évalue la qualité des visites. Lorsqu’il est élevé, cela indique généralement que les pages d’entrée (de destination) ne sont pas pertinentes pour les visiteurs. Pour limiter les taux de rebond, vous pouvez adapter les pages de destination en fonction des mots clés et des annonces diffusées. Les informations et services proposés dans les annonces doivent apparaítre sur les pages de destination correspondantes.

Donc si un internaute visite une page de votre site et qu’il ne visite uniquement celle-là, il s’agit d’un rebond.

Q : Pourquoi Google Analytics affiche 2 taux de rebonds différents ?

R : C’est parce que Google fait la différence entre le taux de rebond associé aux visiteurs et celui des pages du site Internet.

Q : Quelle est la différence entre les deux ?

R : Le taux de rebond des visiteurs (TRV) permets de calculer le pourcentage d’internautes qui n’auront vu qu’une seule page de votre site web. Le taux de rebond des pages (TRP) représente le pourcentage de pages qui n’auront été vues qu’une seule fois.

Q : Pourquoi cette différence ?

R : A chaque internaute est associé une valeur booléenne 0 (s’il a visité plusieurs pages) ou 1 (s’il n’a visité qu’une seule page). Le TRV fait donc la moyenne et donne donc un pourcentage.
Par contre, à chaque page se calcule un TRP. Le taux de rebond que Google donne est le taux de rebond moyen du site, ensuite il est possible d’avoir le détail pour chaque page.

Exemple :

Taux de rebond des visiteurs et des pages



Q : Comment exploiter cette donnée ?

R : Le taux de rebond est une donnée essentielle pour connaître l’intérêt d’un visiteur. C’est une sorte de baromètre d’intérêt, un indicateur du tableau de bord. Une page avec un fort taux de rebond peut l’être pour plusieurs raisons : offre ne satisfaisant pas la demande, problème d’affichage, design trop amateur, pas de numéro de téléphone.

Ce qu’il faut retenir, c’est que le plus important, ce n’est pas le taux de rebond à un instant T, c’est son évolution dans le temps.



Source : Centre d’aide de Google Analytics


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7 Messages de forum

  • Le taux de rebond en détail

    25 septembre 2007 21:49, par gilles

    bonjour

    quel est par exemple le taux moyen bon et jugé acceptable pour une home page ? 5,10 , 25% ?

    merci

    Répondre à ce message

    • Le taux de rebond en détail 25 septembre 2007 23:27

      Bonjour Gilles,

      Le taux rebond moyen n’existe pas, ça serait trop simple. Le google bounce factor peut varier énormément d’un site à l’autre :
      - très faible pour un site en favoris car ils ont été sélectionnés par les internautes. Si l’on prend l’exemple d’un site d’une banque, le but est de consulter ses comptes donc le taux de rebond sera quasi-nul.
      - faible pour un site qui utilise l’emailing de fidélisation car les abonnés à la newsletter sont demandeurs d’informations et/ou de promotions.
      - modéré pour un site de téléchargement. En effet l’utilisateur peut repartir aussitôt s’il ne trouve pas ce qu’il désir.
      - élevé pour un site de contenu référencé sur des articles précis. Tapez taux de rebond sur Google.
      - très élevé pour des sites de services web. Prenez Ipcheck.fr qui affiche votre adresse IP en page d’accueil.
      - aléatoire lorsqu’il s’agit d’un lien cliqué suite à de la curiosité : surf, signature en bas d’un mail ou d’un message, lien du style "cliquez-ici" (ou "ne cliquez-pas ici")

      Bien cordialement.

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  • Le taux de rebond en détail

    20 novembre 2008 10:25, par Constantin Anghelidi
    Pouvez vous faire un lien entre le taux de rebond et la fidélité des visiteurs. En effet, si un visiteur est fidèle à un blog par exemple, il n’ira voir que le dernier article publié car les autres, il les aura vu lors de visites précédentes.

    Répondre à ce message

    • Le taux de rebond en détail 5 novembre 2009 06:51, par Fadette
      Je pense la même chose que vous, Constantin : j’écris des articles sur des personnalités du spectacle et de l’art. Je sais qu’elles signalent les articles en question et les gens y vont. Donc, ils ne lisent que l’article qui les intéresse. Ensuite, en fonction de l’origine des connexions, j’arrive à établir que des lecteurs reviennent souvent pour lire les nouveaux articles.

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  • Le taux de rebond en détail

    30 mai 2009 11:04
    Le taux de rebond ne s’applique donc pas vis à vis des sites en full flash ? Vu que html parlant il n’y à qu’une page...

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